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杭州手游开发商能否搭上这趟快车

腾讯合作伙伴大会可能推出微信手游平台,为本已火爆的手游行情再添一把火

杭州手游开发商能否搭上这趟快车

随着移动互联的迅猛发展,手机游戏(以下简称“手游”)行业炙手可热。

翻翻上市公司资料,今年上半年,手游概念股风生水起。作为手游行业的龙头企业,掌趣科技年内涨幅高到250%,其他两只手游概念的股票:中青宝和北纬通信也有着不俗的表现,涨幅分别达到209%和168.22%。

今天,腾讯将举行合作伙伴大会。之前业界就在猜测,它在这次大会上,会不会推出一个微信手游平台?

手游概念全世界范围炙手可热,杭州的手游开发现状如何?

预测

“三年左右,

手游将和网游平分秋色”

移动网络游戏在去年下半年步入高速增长轨道之后,今年进一步扩容,尤其在苹果APP和安卓平台的庞大用户基数所产生的营收能力得到证明之后,中国市场众多的平台、研发、发行力量、资本力量蜂拥而入,进一步刺激了市场的繁荣。

杭州趣玩数码科技有限公司主要从事手机游戏、网页游戏和线上线下桌游的研发与运营工作,在游戏研发和运营方面有着雄厚的技术和经验积累。这家公司已成为中国最大的移动互联内容供应商之一,也是全球最大的中文在线桌游开发商和中文桌游资讯提供商。它的技术骨干和核心研发团队人员,都有8年以上的大型网络游戏研发经验。

公司开发副总裁潘武华是国内著名的游戏制作人之一,他在接受记者采访时介绍,趣玩其实早在2009年就已经开始做手游,但当时只是出于一个给网游做扩充的心理,且一个产品做下来,发现当时的手游市场并不乐观。他们的手游业务真正出现井喷式发展是在2012年,当年3月5日,公司成为全球最著名的手机游戏开发公司Rovio公司(《愤怒的小鸟》开发者)的合作伙伴;3月20日,公司开发的《联通·手游世界》平台正式上线。

“最近一年左右,手游突然就有了爆发式的增长,让整个行业措手不及。”潘武华说,现在平板电脑慢慢取代笔记本的现象已经开始显现,而等车、等人、排队等碎片化时间也直接推动了脱离于空间限制的手游的红火,“可以说,现在公众对于手游的认知度很高,我估计三年左右的时间,手游将和网游对分整个游戏市场。”

如今,趣玩在维持原有的网游基础上,重点力量已转移到移动市场。“在手游方面,行业内可以说大家都是新手,所以机会均等,未来有很多的可能性。”潘武华这样认为。

据《上海证券报》报道,随着智能手机渗透率的提高,游戏产品品质的改进和用户付费习惯的改善,市场上已经涌现出一批月收入过1000万元、日活跃用户数超过百万人的手机游戏产品。预计2013年国内手机游戏市场年收入整体规模将超过100亿。

另据易观智库产业数据库发布的监测数据显示,今年第一季度中国移动游戏市场继续保持高速增长,环比增长30.26%。至2015年,移动游戏市场将达到超过200亿的市场规模,用户数也将得到进一步的扩容。

杭州还没有谁能一家独大

杭州光冕网络科技有限公司成立于今年3月,公司的CEO蔡能曾从事软件行业7年、游戏行业8年。15年的从业经验,让蔡能早在2008年就预见到了手游行业的朝阳前景。

他介绍,从游戏类型方面讲,目前互联网游戏主要分为客户端游戏、页面游戏和移动终端游戏。由于客户端游戏和页面游戏有着各自的不足,越来越多用户向移动终端游戏分流。

而他在年初成立的这个公司,加上股东、程序员、美工和策划,目前就是一个7人的小团队。“其实手游也是近一两年高速发展起来的新兴行业,目前杭州行业内都是以工作室为主,一个手游APP的开发,通常没有网游那么复杂,只需要几个人就足够。”蔡能这样解释。

记者选取了趣玩的《传奇三国》,了解了手游项目的开发周期这样一个游戏,2012年底由一个18人的团队进行研发,历经半年时间,在上个月正式推出,目前用户黏度呈正常状态。潘武华告诉记者,在一个游戏推出后,他们会有另一个游戏接着进行研发,但是原有的游戏会留四五个技术人员进行维护和更新,两个游戏会呈一个交叉式的状态进行。

记者在调查中发现,从杭州目前的手游市场来看,游戏开发商多如牛毛,规模也有大有小,市场仍处于分散凌乱的状态,还没有哪家公司能够一家独大。

即便放到全国范围,情况也是如此。目前行业内TOP10厂商的市场份额尚不足50%,非常分散,在未来的市场发展中将存在较大变数,而研发厂商及产品的升级换代将进一步促进市场的发展。

现状

瓶颈

游戏多了,黏性在下滑

随着手游市场的快速发展,该业态的竞争愈发激烈,在用户选择越来越多的同时,其黏性也在下滑。据媒体报道,目前手游行业平均日留存率仅35%,七日留存率更是低至10%。业内人士认为,盲目进入市场的小型开发团队照搬网页游戏“短平快”的方式,导致了手游市场的尴尬局面。短视行为的背后,是新用户获取成本飙升,以及用户黏性的直线下降。

因为尚属新兴行业,如今的手游市场监管还不是特别完善,相对于网游需要通过相关部门重重审批,手游上线则显得简单得多,上传到Apple、Android、Microsoft网络平台,通过审核就可以直接上线。

虽然门槛低给很多手游公司提供了机会,但手游比网游的留存率低这个问题又是毋庸置疑的,“如果说开发的网游正常状况下会有两三年保证期的话,手游可能就只有半年。用户对于手游的审美疲劳,远比网游来得快。”

抄袭、模仿现象屡见不鲜

在采访中,潘武华也表达了自己的忧虑:“现在手游在技术或团队等方面都是没有太大问题的。如果要说瓶颈,就是整个行业太浮躁了,很少有公司会静下心来做创意,同质化竞争太厉害,导致抄袭、模仿等屡见不鲜。”

蔡能解释,现在手游市场主要参与者中普遍存在的现象是依靠旗下热门作品来抢占市场份额,如腾讯游戏旗下《QQ御剑》、银汉科技旗下《时空猎人》、谷得游戏旗下《世界OL》、乐动卓越《我叫MT》、玩蟹科技《大掌门》、蓝港在线《王者之剑》等等,都有非常优异的表现。但由于中国手游市场尚处于发展初期,行业内主要的研发厂商的竞争态势较为分散,市场格局尚不稳定。就市场状况来看,单一热门产品的成功,决定着研发厂商的竞争格局。而企业对于单一产品的过度依赖,也使得其在市场竞争中难以形成壁垒。

但这些,都无法阻挡投资者们看到这些小小的游戏软件背后蕴藏着的巨大的财富。如今,手游热很可能和当年的互联网热、稀土热一样,成为众多股市资金追逐的焦点。

分析人士指出,部分已经介入手游行业而股价却未出现大幅度上涨的上市公司,如浙大网新、亿阳信通、高乐股份等都将成新的看点。